Есть копирайтинг, есть работа редактора и есть ведение блога. Это разные вещи, их полезно разделять.

Копирайтинг — это создание рекламного текста на заказ. Например, фабрика производит пластиковые окна, у фабрики есть сайт и аккаунты в соцсетях. Им нужно, чтобы кто-то писал туда текст — разово или регулярно. Это делает копирайтер.

В копирайтинге самая большая доля вкусовщины. Клиент может думать, что для повышения продаж ему нужно написать что-то в духе «премиальное качество на самый взыскательный курс». И проверить, так ли это, очень трудно.

Доход копирайтера зависит от объема работы: чем больше написал, тем больше заработал.

Редактура в современном понимании — это создание информационных продуктов на заказ. Например, банку нужно запустить серию из 50 промостраниц под разные аудитории. Нужен редактор, который придумает производственный процесс, соберет команду и выпустит эти 50 промостраниц.

Обычно редакторы нужны крупным компаниям и работают там в штате. Зарплата зависит от уровня ответственности: если ты просто редактор с текстами, тебе заплатят до 80 тысяч рублей, если ты умеешь работать с визуальной частью, то до 150. Если умеешь управлять — от 150. Самая большая зарплата редактора, которую я видел, — 280 тысяч, но это уровень руководителя.

Здесь самая большая доля общения с командой и экспертами. Ты не просто пишешь тексты, а строишь процессы и согласовываешь результаты. Чем выше ответственность, тем меньше ты пишешь и тем больше общаешься.

Ведение блога — это создание любого контента, который интересен аудитории. Этим можно заниматься параллельно с основной работой, а можно сделать полноценным источником заработка.

Обычная модель монетизации блога — продавать в нём рекламу или какие-то собственные продукты. Чем больше у тебя аудитория, тем больше можно заработать.

Популярными становятся блоги с развлекательным и лайфстайловым контентом, потому что людям хочется развлекаться и сравнивать себя с другими. Не нужно думать, что такой контент рождается легко: вести хороший лайфстайл-блог и отрабатывать рекламные контракты — это большой труд.

Почему важно понимать разницу: начинающие путают ведение блога с копирайтингом и редактурой. Мысль такая: «Если я хорошо пишу о своей жизни и собираю много лайков, наверное, я смогу так же хорошо написать об изменениях в Налоговый кодекс и моделях пластиковых окон». Чаще всего это заблуждение. Примерно как «Я неплохо готовлю для друзей — наверное, я буду отличным директором Макдональдса».

Тут легко запутаться, потому что везде ты вроде как пишешь. Но одно дело — писать штучно на заказ, другое дело — строить редакцию, и отдельно от этого — развлекать аудиторию.

Заметка Максима Ильяхова

Смотрите какие разнообразные люки я нафоткал в Японии. На них изображены официальные городские символы, либо официальные кавайные (милые) маскоты. Каждый хочется разглядывать и коллекционировать. Оказывается, брендировать города можно интересно, легко, без зауми и с куражом.

А ещё узнал, что люк по англ — manhole. Дыра для человека :-)

Мне попалась чудесная книжица про народный изобразительный примитив. Делюсь наблюдениями и показываю фрагменты книги «Русский рисованный лубок», Москва, 1992 год. Составитель Е.И. Иткина.

Вместо пропаганды старой церкви и порицания новой, предлагается сравнительный рисунок. Сколько деталей в указании различий: двое (трое) перстие, разные распятия, патриаршие жезлы, своды, архитектура, одежда прихожан. И даже половичок! А еще в обеих картинках наверху красиво выходят за рамки кресты.

Сравнительное изображение символики и атрибутов у старообрядцев (слева) и официальной церкви (справа).

На следующей картинке мы видим как соблюдается правильный порядок чтения: слева направо, сверху вниз. В левой верхнем углу — сцена сотворения. Видите, как мило Ева вылезла из Адама? А в правом нижнем — изгнание из рая.
Плохие сайты и газеты до сих пор заставляют человека крутить головой, скролить вверх-вниз страницы, терять нить повествования между абзацами. А староверы молодцы.

Сотворение человека. Изгнание из рая.

Не перестаю радоваться изобразительной наивности. Ева показывает пальцем на Змия, мол это всё он. И где она таких размеров дубовый листик нашла? На всю жопу, да еще и с вылетом. У Адама почему-то ошейник.

Плакат с певческим текстом. Знаки над буквами — это крюковые ноты. Так в одной типографике сочленены соли (песнопевческие ноты) и сам текст. Всё отчетливо видно и блок текста не разваливается.

Песнопение «Во святую и великую среду».

Наглядное пособие по изучение крюковых нот. Мы смотрим на таблицу, которая показывает, как устроена последовательность и высота солей.

Горовосходный холм.

Мне кажется, когда в глухой деревне человек обучался грамоте, он с бесконечным интересом разглядывал все эти лубочные плакаты. На следующей картинке старовер пренебрёг последовательностью чтения. Единица над тётей находится в правой части рисунка, и поэтому ее не легко найти сразу. Вроде бы не смертельно, но с другой стороны ничего не мешало флипануть рисунок слева на право.

Рассуждение о человеческом рождении, жизни и смерти.

В копилку еще один формат полезного плаката — календарь. Что такое месяцеслова я не знаю. А с версткой есть проблемы. Подписи колонок расположены на равном расстояние между этажами. И не сразу поймёшь к какому этажу они относятся, к верхнему или нижнему? А рисунок к левой или правой колонке?

Календарь месяцеслов.

А это календарь уже делал матёрый старообрядец. Здесь все однозначно подписано, красиво сверстано. Столбцы выразительно прямоугольные, как и формат плаката. Хорошо придумано, как незаметно 4 колонки превратить в 5. Подытоживающий столбец в правом нижнем углу содержит красивую таблицу. Даже иллюстрации в верхнем этаже подписаны однозначно. Учись предыдущий старообрядец!

Обратите внимание на лики персонажей. А теперь на череп на столе.

Иллюстрация к стихам С. Яворского «Взирай с прилежанием, тленный человече».

Как можно красиво нарисовать голову и при этом так смешно навалить лепешку в виде черепа? Казалось бы, раз в анатомии разбираешься, что стоит череп изобразить? Лики на иконах сохраняют и анатомичность и святость. Это тяжело делать. Но если сильно постараться, можно скопировать, что мы и видим. А череп не часто изображают на иконах. Получился, как получился. Там на столе вообще черти что творится с изометрией, даже фикус не спасает. А еще мило подписано солнце.

Диаграмма показывает 10 самых популярных цветов в картинах для каждой декады, начиная с 1500 года. Для анализа каждого десятилетия было выбрано 50 случайных картин.

Высота столбиков кодирует соотношения цветов между собой.

Заметка Кирилла Олейниченко

1. Спланировать маршрут со списком мест для посещения и временным графиком. С картами Гугл мне было удобно и планировать, и перемещаться пешком по стране.
2. Понять, нужен ли проездной на сеть железных дорог JRPass или нет.
3. Если JRPass нужен, его нужно купить в России. Почтой придёт ваучер проездного, который вы обменяете по приезду в Токио.
4. Чтобы комфортно передвигаться по стране вам нужен интернет: букать жильё, пользоваться Гугл-картами и знать расписание поездов. Поэтому берёте в аренду переносной вайфай-модем с нужным трафиком. В комплекте будет зарядка. Его получают доставкой на Токио-стейшн или самовывозом с отделения почты в Японии. Возвращаете также: все в конверт и в ящик. Конверт с обратным адресом отправки также будет в комплекте.
5. Расписание поездов знать не возможно. Скачайте приложение на телефон Japan Official Travel Map. Без неё как без рук. Она построит маршрут, и подробно объяснит, какой поезд, какая станция, номер платформы и т. д.

Удобная конвертация валюты:

• Заводим дебетовую карту Сбера и какой-нибудь накопительный счёт до востребования (т. е. не привязанный к карте). Основную сумму денег храним на счёте. Если карту потеряете, или ее скомпрометируют — то деньги на счёте будут защищены.
• По мере необходимости, с защищённого счета на карту Сбера перекидываем деньги. Пока всё в рублях.
• Заводим дебетовую карту Тиньков. С неё можно снимать деньги без комиссии в Японии. Удобнее всего снимать в банкоматах ATM банка. Они стоят в сети мини-маркетов Seven Eleven по всей стране. В Тинькове самый выгодный валютный курс. На этой карте (через приложение) открываете валютный счёт в йенах и конвертируете рубли. Перевод на карту Тинькова делаем со Сбера по мере необходимости.
• Наличными с собой нужно иметь не больше 50 000 йен, потому что не везде принимают карту (автобусы, общепит, музеи). Хватит на 2 недели.

Новая порция фотографий с поездки. На этот раз небесно-голубой Шефшауэн, портовые города Эссуэйра и Касабланка, площадь в Марракеше.

Синяя медина Шефшауэна

Главная площадь Марракеша:

Касабланка:

Эссуэйра:

Ладно-ладно, хватит ржать. Как написать нормальные итоги года? Для начала несколько соображений. Всё, что ниже, касается только компаний. Это не касается личных итогов года, опубликованных в Фейсбуке для сбора знаков социального одобрения и устранения ощущения бессмысленности протекающей жизни.

Всем наплевать. Под конец года последнее, что хотят видеть ваши клиенты или коллеги — это итоги года. Всем наплевать, сколько вы закрыли сделок, сколько километров пробежали ваши менеджеры и сколько прочитали книг из корпоративной библиотеки. Каждый живет своей жизнью и из последних сил пытается добить год. Не наплевать на ваши итоги года только этим людям:

• Коллегам, подчиненным, команде — сделайте для них внутреннюю рассылку.

• Конкурентам — они хотят посмотреть на ваши коммерческие показатели и мысленно сравнить с собой. Вам надо тешить их самолюбие?

• Рекламодателям — они хотят посмотреть на ваш охват и структуру аудитории. Опубликуйте на сайте свежий медиакит и скиньте в Фейсбук. Также у вас есть еще три дня, чтобы сбрить бороду, Родислав.

Нужно полезное действие. Исходя из того, кому вы пишете, можно придумать полезное действие — зачем кому-то обращать на вас внимание. Поэтому хорошие итоги года будут не про вас, а про читателя. Например, какие могут быть полезные действия для клиента:

• успейте купить вот эти товары по старым ценам и сэкономить. Полезное действие — экономия;

• самые популярные товары 2018 года. Может быть, вы что-то пропустили из важного и нужного? Полезное действие — не упустить хороший востребованный товар;

• вот один товар, который потребуется вам, дорогой клиент, в новогодние праздники. Скидка 30%. Берите и не благодарите;

• ваши личные итоги года, дорогой клиент; что вы покупали, где вы в общем рейтинге; что о вас говорят ваши покупки;

• просто что-то забористое и смешное.

Сформулируйте полезное действие и исполните его, начиная с заголовка. И тогда ваша публикация будет не итогами года, а «Самыми популярными товарами» или «Ваш 2018 год: какой вы покупатель». Это интересно, вирусно и осмысленно.

Просто хвастаться — не надо. Я понимаю жгучее желание показать всем, что вы прекрасны, сильны и замечательны. Но кому, кроме вас, от этого будет хорошо? Чью жизнь вы сделаете лучше?

Любое сообщение в мир должно как-то улучшать жизнь читателя. Особенно перед новым годом, когда каждая земляная собака считает своим долгом подвести итоги, что она написала 999 постов в блог. Ну кам он, сделай подборку лучшего хотя бы.

Заметка Максима Ильяхова

Страница из книги «Эпическія творенія Михайла Хераскова, Дѣйствительнаго Статскаго Совѣтника, ИМПЕРАТОРСКАГО Московскаго Университета Куратора, Россійской Академіи ЧЛЕНА», 1786

Наверное никогда не читал так много вслух, как после рождения дочки. Даже в школе, если правильно помню, не требовалось читать вслух каждый день.

В этой связи стало ощущаться следующее.

И прежде мне приходилось задумываться об удобстве проговаривания читаемого — на страничках блога я рассуждал об ударениях, букве «ё», написании слов из других языков в произношении на русском и так далее. Но кажется теперь я стал обращать на это ещё больше внимания, все трудности или подспорья в тексте как-то сразу бросаются в глаза.

Сегодня, читая страницу «Эпических творений Михаила Хераскова…», случайно попавший мне в руки труд 1786 года издания, обратил внимание, что в правом нижнем углу каждой страницы есть одно-единственное слово или его часть. Это же слово всегда встречается первым на следующей странице.

Нетрудно догадаться для чего это сделано — для непрерывности устного чтения. Пока мы листаем страницу, неизбежно возникает пауза, особенно, если руки сухие и следующий листок никак не поддевается, но при таком устройстве текста как на скриншоте, можно начать проговаривать следующее слово.

Интересное улучшение интерфейса бумажной книги. Жаль не прижилось.

Заметка Евгения Степанищева

Некоторые ребята при слове «забота» представляют плюшевого мишку, которого кормили кашей из ложечки, и старушку, которую переводили через дорогу. Говоришь им «надо заботиться о клиентах», а они не понимают — почему вдруг? Клиенты что — маленькие? Больные, что ли? Зачем им сострадание? Это же нормальные взрослые люди.

Что ж, с удовольствием объясню.

Забота — это не сострадание. Наоборот, это инструмент лидерства, способ быть на шаг впереди. И ещё это интересная игра: просчитывать варианты, возиться с мелочами, конструировать будущее.

Например: клиент попросил логотип, а вы позаботились ещё об иконке мобильного приложения и о трафарете для маркировки тары. Вы опередили и превзошли ожидания. Именно так вы смогли повлиять на что-то большее, чем предполагалось.

Или: в проекте назрела проблема и вы первым о ней заговорили, изучили ситуацию, предложили решение. Так вы фактически начали управлять проектом. Без выяснения, кто главнее, а через внимание и заботу.

Каждый день вы отправляете картинки клиентам, макеты в типографию, чертежи в производство, спецификации в разработку. Ставите задачи, показываете промежуточные результаты. И каждый раз вы должны позаботиться о принимающей стороне, сделать удобно. Перечитать и отредактировать письмо. Понятно назвать файлы, выбрать уместный формат. Прикинуть, находится ли получатель в контексте: что он знает, что помнит, чего ожидает. Дать необходимые подсказки.

Именно так вы сможете вести проекты, а не тащиться вслед за правочками. Не потому что вы умнее, а потому что вам больше всех надо.

Заметка Жени Арутюнова